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        1. 線上電商是否逼死線下?專家稱線下終端更重要
          - 線上電商是否逼死線下?專家稱線下終端更重要 -
          新聞出處:中國服裝網   2015-12-11 10:42:01
                中國服裝網12月9日消息(記者?阿新?報道):據媒體報道,當越來越多實體店感覺舉步維艱,電商的玩法又開始變了——“逼死”了不少實體書店的亞馬遜、當當紛紛摩拳擦掌,準備開實體書店。

          ??據了解到,包括茵曼在內的多家線上服裝電商品牌也紛紛布局線下。有業內人士認為,電商扎堆搶奪線下資源,將加速實體店的洗牌。甚至有觀點斷言——電商正一步一步的逼死實體店。

          ??對此,在服飾行業營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來,不是電商逼死實體店,是實體店太沒個性、沒內涵,同質化比的都是價格,實體店鋪不死才怪;而真正有“腔調”的品牌實體活的還是很滋潤,稍微留心市場在成長的細分品牌如都市麗人、快魚等品牌規模過50億,有本土文化個性的之禾、地素、例外等品牌實體規模輕松上10億以上;

          ??程偉雄表示,歐美實體被電商沖擊很大嗎?回答肯定比本土市場小,為什么?答案很簡單,中國品牌的深度和內涵不夠,有的只是口號式營銷,剔除品牌之后,裝修、宣傳、生產采購、品質、服務、價格、款式、面輔料等都是一樣的標準或模仿一樣,而標準化產品如果實現大量工業化生產之后上市比的就是價格,擠的就是水分和泡沫……在電商低價沖擊下能生存簡直就是奇跡!

          ??程偉雄認為,改變才是硬道理!不改變的實體必然被淘汰!當下互聯互通的趨勢方向代表電商與店商都有各自先天性不足,惟有真正去滿足消費者對生活方式改變帶來的需求變化才是品牌經營者需要追逐和努力的。

          ??程偉雄此前在接受中國服裝網記者采訪時多次表示,業界不要輕易否定一些傳統的東西,傳統門店本來有著其他網絡渠道無法比擬的特殊優勢,比如現場的感官刺激更強,比如可以試穿還可以得到免費修改等增值服務等。我們為何不在這方面多動點心思,把那些“購物狂”都從線上拉到線下來,畢竟,人類不可永遠都宅在家里不去逛街購物,終端賣場的重要性不言而喻。
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